美团旗下Keeta入港两年加速扩张本地生活服务版图再升级_科技

美团外卖的海外扩张步伐正在加快。继香港和沙特市场之后，美团旗下外卖平台Keeta即将进军巴西市场，并计划在未来五年内投资10亿美元支持该项目。此前，Keeta已在香港和沙特取得显著进展，其中香港市场份额已达43%，并促使英国外卖平台Deliveroo退出香港市场。在沙特，Keeta也迅速占领20%的市场份额，计划年底覆盖所有核心城市。 Keeta的成功很大程度上归功于美团的补贴策略和标准化服务体系。在香港，平台通过大额折扣、低佣金率和外卖员高额补贴迅速打开市场，同时复制了美团在内地的精准调度和准时配送等服务优势。然而，长期来看，Keeta仍需解决本地化挑战，包括商户关系维护、品牌认同感建立以及外卖员管理等问题。随着全球外卖市场竞争加剧，美团在海外市场将面临更强大的对手。未来，Keeta能否在沙特、巴西等新兴市场复制香港的成功，取决于其本地化能力和系统性服务体系的持续优化。

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