中国电商拼多多风靡欧洲市场份额迅猛增长_科技

德国在线零售市场今年呈现稳健增长态势，预计全年销售额将突破920亿欧元。根据德国零售业协会(HDE)发布的数据，今年在线零售额同比增长约4%，其中食品、个人护理用品和清洁用品等日常必需品类目增长最为显著。值得注意的是，来自中国的跨境电商平台Temu和Shein正在快速扩大市场份额，去年这两家企业在德国在线零售市场的占有率已达3%。数据显示，自今年4月以来，两家中国企业的广告投放量激增40%以上。随着美国市场吸引力减弱，这些中国电商平台正将战略重心转向欧洲市场。调查表明，约25%的欧洲消费者有跨境网购习惯，而在这些消费者中，超过40%的人选择在Temu购物。中国电商平台的快速发展正在重塑德国零售业的竞争格局。

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